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大商場不宜電子商務(wù)
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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★雅虎精英來京演講
雅虎YAHOO是全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界成功運用先進的營銷理念和手段推廣告品牌形象的典范。5月8日，對雅虎公司發(fā)展做出杰出貢獻的兩位公司副總裁將來京，向國內(nèi)外廣告商、客戶及業(yè)界同仁介紹互聯(lián)網(wǎng)營銷的理念和策略，以及如何成為全球最成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一的經(jīng)驗體會，同時還將介紹雅虎公司為幫助客戶在互聯(lián)網(wǎng)上成功進行品牌推廣而提供的、功能強大的平臺和工具。Karen Edwards女士演講的題目是《如何建立全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌》，Mike Nelson先生的題目是《綜合在線市場推廣》。
★大商場不宜電子商務(wù)
幾大城市50家著名商場加盟IT163網(wǎng)站，開張了全國第一家網(wǎng)上連鎖商城。其口號是“足不出戶，逛遍國內(nèi)知名商場”。然而，有關(guān)專家對此提出異議。首先，并不是商場里的所有商品都可以進行電子商務(wù)。目前，即使電子商務(wù)發(fā)展很快的美國，網(wǎng)上銷售的不過只有書、鮮花、禮品、軟件等十幾類商品。其二，傳統(tǒng)商業(yè)搞電子商務(wù)是“左手打右手”，自相矛盾。電子商務(wù)因少了中間環(huán)節(jié)，網(wǎng)上商品都比商場的要便宜，如果傳統(tǒng)商業(yè)進行網(wǎng)上銷售，價格有競爭力嗎還要送貨，這筆錢誰出？這樣就會形成網(wǎng)上不掙錢，網(wǎng)下掙不著錢的情況，其結(jié)果是兩頭都不討好。其三，電子商務(wù)的原則是減少商品的流通環(huán)節(jié)，而傳統(tǒng)商業(yè)涉及電子商務(wù)，恰恰違背了這個原則，又增加了一個中間環(huán)節(jié)，還要為網(wǎng)站交份子錢。
★女性將主導(dǎo)網(wǎng)上市場
盡管在過去5年里，網(wǎng)上購物者多為男性，但到1999年末，尤其是去年圣誕節(jié)購物狂潮階段，網(wǎng)上購物的男女人數(shù)達到了平衡。根據(jù)女性的消費習(xí)慣來分析，在以后的幾年時間里，網(wǎng)上購物的女性人數(shù)將超過男性，尤其是在玩具、賀卡、儲蓄、健康、專門女性網(wǎng)站女性購物者人數(shù)將后來居上，開始全面主導(dǎo)網(wǎng)上消費市場。因為女性有異乎尋常的消費能力和購物熱情，傳統(tǒng)店鋪式商場正開始將商場搬到網(wǎng)上，以期迎合女性的網(wǎng)上購物新時尚。
★我五年內(nèi)將成“網(wǎng)冠”
2000年結(jié)束前，中國至少將擁有五千萬移動電話用戶，且在不到10年內(nèi)移動電話用戶將增至兩億戶以上。
到2020年，中國移動電話用戶可能擴增至六億戶，而中國的上網(wǎng)人口可望于2005年以前凌駕美日兩國。
★新浪易趣創(chuàng)新坐標
全球最大的華人網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”www.sina.com.cn和中國最大的在線競標網(wǎng)站“易趣網(wǎng)”www.eachnet.com近日結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，將在新浪網(wǎng)上創(chuàng)建一個競標平臺，以拓展彼此的網(wǎng)絡(luò)市場空間。據(jù)介紹，新浪網(wǎng)與易趣網(wǎng)將在新浪“網(wǎng)上商城”欄目中共同推出一個采用雙方標志的網(wǎng)上競標平臺。
用戶只要點擊新浪“網(wǎng)上商城”或者通過http//eachnet.sina.com.cn就可進入該平臺，瀏覽易趣網(wǎng)的全部內(nèi)容，并進行網(wǎng)上競標拍賣。在這個平臺注冊的用戶，可同時成為新浪網(wǎng)和易趣網(wǎng)的用戶。
業(yè)內(nèi)人士認為，新浪與易趣一個橫向擴展，另一個則縱向挺進，雙方的結(jié)盟將形成一種網(wǎng)站合作的新型坐標。
★“美的”網(wǎng)上投10億
美的集團將投入10億元巨資建設(shè)電子信息產(chǎn)業(yè)作為家電制造之外的第二支柱產(chǎn)業(yè)，專業(yè)成立信息產(chǎn)業(yè)管理部門，并在短期內(nèi)組建電子商務(wù)公司和網(wǎng)絡(luò)投資公司，開通國內(nèi)第一家專業(yè)家電服務(wù)銷售網(wǎng)站。據(jù)悉，這是國內(nèi)家電行業(yè)中第一家進軍互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的巨頭企業(yè)。
“美的”此舉意在借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的巨大動力，推動企業(yè)傳統(tǒng)組織架構(gòu)、管理運作模式的改變，并促使企業(yè)完成整體改造，進軍高科技產(chǎn)業(yè)搶占先機，以便在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代掌握市場的主動權(quán)。
★網(wǎng)絡(luò)廣告搶灘地鐵
北京的地鐵乘客們近來愈發(fā)感到，以搜狐、網(wǎng)易、首都在線，東方網(wǎng)景為代表的國內(nèi)知名網(wǎng)站今年都相中了地鐵這塊風(fēng)水寶地來投放廣告。盡管地鐵燈箱月租金3000元起價，仍有不少網(wǎng)絡(luò)公司把20個站的套裝廣告訂單簽到了2000年年底。
盡管國內(nèi)知名網(wǎng)站紛紛搶灘地鐵，但有關(guān)專家指出，網(wǎng)絡(luò)廣告投放在電視、雜志上的宣傳效果才是最好的。據(jù)統(tǒng)計，美國1999年1月至9月，網(wǎng)絡(luò)廣告費用突破10億美元大關(guān)，其中投放在電視臺的廣告費用最多，達2.78億美元。其次是雜志，達2.65億美元。